Comment améliorer le chiffre d’affaires de son entreprise grâce à l’IA ?

Même si vous avez déjà quelques clients fidèles, il faut continuer à prospecter pour acquérir de nouveaux clients. L’objectif n’est pas d’attirer tout le monde, mais d’effectuer une recherche intelligente afin de cibler les clients idéaux. Pour cela, il faut analyser le marché actuel, étendre la zone géographique et évaluer la pertinence de proposer de nouveaux produits.

En outre, l’IA d’analyse prédictive peut vous aider à identifier et à comprendre vos clients réguliers afin de trouver les meilleurs prospects, notamment en tenant compte de différents critères : âge, localisation, centres d’intérêt, comportement d’achat, rentabilité, principe de pareto…

Fidéliser les clients existants

La prospection de nouveaux clients ne doit pas être négligée. Mais il faut aussi penser à fidéliser les clients déjà acquis. En effet, un client satisfait est plus susceptible de refaire appel à vos services et de les recommander à son entourage.

Un logiciel CRM couplé à l’IA prédictive et à l’IA de recommandation peut analyser l’activité des clients et leur fonctionnement dans le processus d’achat. Ainsi, il est possible de mettre en place des actions au bon moment pour renforcer leur fidélité : recommandations automatiques de produits, envoi d’e-mails personnalisés, proposition d’offres aux meilleurs clients…  

Avoir une bonne stratégie marketing

Le chiffre d’affaires de l’entreprise peut être augmenté grâce à une stratégie marketing efficace. Elle vise à personnaliser la communication et à perfectionner le référencement naturel (SEO) afin d’améliorer la visibilité et la notoriété de l’entreprise, et d’attirer de nouveaux clients à moindre coût.

Automatiser les tâches administratives

L’intelligence artificielle prédictive et décisionnelle permet d’automatiser de nombreuses tâches administratives : édition de devis et de factures, envoi de mails et de relances, centralisation d’informations et de documents… L’entreprise gagne un temps précieux et peut alors se concentrer sur d’autres missions contribuant à l’augmentation de son CA.

Disposer d’un service commercial

Quand une entreprise se développe, recruter des salariés devient souvent nécessaire. Embaucher un commercial (ou plusieurs commerciaux, selon le volume d’activité) est une excellente idée pour améliorer le chiffre d’affaires. En effet, un dirigeant d’entreprise peut être doué pour entreprendre, mais ne pas avoir la fibre commerciale, ou manquer tout simplement de temps. Alors, déléguer la vente représente un investissement qui se traduit rapidement par une augmentation du chiffre d’affaires.

Le service commercial de l’entreprise peut s’aider de plusieurs types d’intelligence artificielle pour la réalisation des missions :

• Analyse des données des clients et prospects pour anticiper leur comportement futur (IA prédictive)
• Suggestion de produits adaptés au client (IA de recommandation)
• Classement des prospects selon leur probabilité d’achat (IA de scoring)
• Prévision des ventes selon la saisonnalité et les tendances (IA analytique)

Définir les tarifs de façon logique

Pour améliorer le chiffre d’affaires de l’entreprise, l’une des solutions est de définir des tarifs raisonnables, de façon logique. Des prix trop élevés peuvent repousser les clients, tandis que des prix trop bas risquent de réduire les marges.

La politique tarifaire a un impact sur la rentabilité de l’entreprise, et elle peut être ajustée grâce à l’intelligence artificielle :

• Anticiper la réaction des clients en cas de variation des tarifs (IA prédictive) : acquisition de nouveaux clients, perception de qualité…
• Suggérer des tarifs adaptés aux offres proposées, des clients et du marché (IA décisionnelle)
• Proposer des réductions spécifiques à certains clients (IA de recommandation)

Proposer des offres récurrentes

En fonction des produits que vous vendez, vous pouvez mettre en place des offres récurrentes : maintenance, service mensuel, livraison trimestrielle d’un produit, forfait d’accompagnement… Il peut par exemple s’agir de l’achat trimestriel de pellet pour un poêle, ou de la souscription d’une option mensuelle pour un logiciel. Cela permet très souvent de faciliter la vie du client, tout en assurant des revenus réguliers pour l’entreprise.

L’IA sait repérer les clients susceptibles d’opter pour un abonnement, ce qui renforce la durée de la collaboration et leur fidélité. De plus, la trésorerie peut être gérée plus facilement.

Ne pas négliger l’upselling et le cross-selling

Parmi les techniques commerciales permettant d’augmenter le chiffre d’affaires de l’entreprise, on retrouve :

• L’upselling : proposer au client un produit plus cher ou plus complet que celui acquis ou envisagé
• Le cross-selling : proposer au client un produit complémentaire à celui acheté

L’IA prédictive peut détecter les clients les plus réceptifs à ces techniques de vente. L’IA de recommandation, basée sur le machine learning, suggère automatiquement la stratégie la plus adaptée en fonction du profil et du comportement d’achat du client.

En fonction de l’activité que vous exercez, vous pouvez mettre en avant votre passion, vos connaissances et vos compétences, pour inciter les prospects à faire appel à vos services. Pour montrer votre expertise et donner confiance, vous pouvez par exemple :

• Partager des photos de vos réalisations (ex : la rénovation d’une maison, le changement de menuiseries, la conception d’un vêtement…)
• Mettre à disposition un portfolio de vos projets techniques ou artistiques (ex : création d’un logo, d’un site web…)
• Publier des informations utiles liées à votre domaine sur les réseaux sociaux
• Organiser des webinaires pour présenter vos produits
• Rédiger des articles de blog ou des guides pratiques relatifs à votre secteur d’activité

Vous pouvez utiliser l’intelligence artificielle pour valoriser vos contenus, améliorer leur pertinence et leur diffusion :

• Aide à la rédaction (IA générative)
• Identification des sujets populaires (IA d’analyse de données)
• Publication des contenus au meilleur moment (IA prédictive)

Assurer une bonne expérience client

Les clients fidèles sont ceux qui ont eu une bonne expérience en recourant aux services de votre entreprise : surprise, satisfaction, confiance, enthousiasme… Si au contraire, ils ont ressenti de la frustration, de l’inquiétude ou de la confusion : ils ne referont pas appel à vous.

Toute expérience client réussie est un avantage face à la concurrence, qui contribue à l’augmentation du chiffre d’affaires. Pour cela, il convient notamment :

• de communiquer clairement à chaque étape (confirmation de commande, suivi de livraison, conseils d’utilisation…)
• de proposer un processus fluide (démarches, assistance…)
• d’utiliser l’IA (assistants conversationnels, analyse des avis clients, personnalisation des recommandations…)

Avoir un site web référencé et à jour

Disposer d’un site web bien conçu et performant est indispensable de nos jours. Investir dans la création d’un site vitrine ou e-commerce est utile dans la mesure où il permet à l’entreprise de se démarquer face à la concurrence, et car il contribue à la croissance du chiffre d’affaires. Pour cela,  il est important que celui-ci soit fluide, lisible et que le contenu soit optimisé pour le référencement (SEO, GEO).

En tant qu’entreprise, vous pouvez utiliser l’IA pour créer et améliorer votre site internet : amélioration du référencement, mise à jour du contenu selon les tendances et les évolutions législatives, analyse du taux de rebond et du temps passé sur les pages…

Disposer d’un site e-commerce selon l’activité

Selon l’activité que vous exercez, avoir un site e-commerce est indispensable. Pour qu’il soit un atout pour votre entreprise, il doit être intuitif, attractif et complet :

• rechercher et trouver facilement les produits désirés
• passer des commandes en quelques clics
• avoir le choix entre plusieurs méthodes de paiement
• opter pour différents modes de livraison
• disposer d’informations pertinentes et claires
• bénéficier de la livraison gratuite à partir d’un certain montant
• profiter d’un système de parrainage et de réductions
• naviguer sur un site fonctionnel, rapide et agréable visuellement

Une boutique en ligne efficace contribue à l’amélioration du chiffre d’affaires. L’intelligence artificielle, prédictive, de recommandation et décisionnelle, peut être utilisée en ce sens, notamment pour améliorer le tunnel d’achat et perfectionner les fiches des produits pour maximiser les conversions et les ventes.

Si vous commercialisez vos produits en ligne, vous pouvez utiliser différents canaux afin d’augmenter vos ventes : site e-commerce, marketplace, réseaux sociaux. Pour cela, il faut :

• les mettre à jour régulièrement pour que le contenu soit toujours exact
• rédiger des textes clairs et opter pour des visuels professionnels
• présenter des arguments convaincants, renforçant la confiance pour l’entreprise

Afin d’éviter l’hésitation et les abandons d’achat, l’IA prédictive et de recommandation peut être utilisée par l’entreprise pour repérer les canaux les plus efficaces et proposer des ajustements afin de favoriser l’augmentation du chiffre d’affaires.

Surveiller l'e-réputation de l’entreprise

Il est primordial pour une entreprise d’avoir une bonne réputation en ligne. Suite à leur expérience avec une entreprise, certains clients prennent le temps de laisser un avis positif ou négatif. Nombreuses sont les personnes qui y prêtent attention avant de réaliser un achat. Afin d’assurer une bonne e-réputation, il faut :

• Savoir gérer les avis clients négatifs : tous les supprimer n’est pas la bonne solution
• Prendre en compte les avis négatifs pour identifier les axes d’amélioration
• Mettre en avant les retours d’expérience positifs pour influencer les futurs acheteurs
• Encourager les clients à partager leur ressenti pour mieux les comprendre

Grâce au traitement du langage naturel et au machine learning, il est possible :

• d’automatiser l’analyse des avis clients sur différentes plateformes
• d’identifier les émotions, les éléments de satisfaction et les problèmes récurrents.
• d’être alerté en cas de pic d’avis négatifs

En résumé, quand les témoignages et les avis concernant un professionnel sont positifs, il est perçu comme plus fiable et de confiance, ce qui lui permet de vendre davantage, et donc d’améliorer son chiffre d’affaires.

Respecter les valeurs de l’entreprise

Dans tous les cas, le plus important est de respecter les valeurs, les objectifs et les limites de l’entreprise. En se focalisant sur ses objectifs, l’entreprise ne se concentre que sur l’essentiel et optimise ses ressources. En étant en accord avec ses valeurs, elle renforce la confiance des clients, ce qui la valorise par rapport à la concurrence. En respectant ses limites, le risque d’insatisfaction et d’échec par manque d’expertise est réduit.

L’entreprise peut améliorer son CA en s’aidant du machine learning, du NLP, de l’IA décisionnelle et prédictive :

• Analyse de la perception des valeurs dans les avis des clients
• Identification des projets risqués et non rentables
• Prévention pour éviter toute baisse de la qualité du travail
• Alerte en cas d’objectifs non atteints

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